Вице-президент АТОР снова ставит вопрос, который волнует всех участников рынка: удастся ли туризму в 2026 году выйти за пределы текущего «потолка» роста? Ответ зависит не от одного фактора, а от сочетания нескольких взаимосвязанных условий. С одной стороны, есть накопленный спрос: люди хотят путешествовать после ограничений, привыкли к цифровым сервисам и готовы тратить на впечатления. С другой — на темпы роста давят реальные ограничения: рост цен, дорогие авиаперевозки, дефицит качественных отелей в популярных направлениях и нестабильность внешнеполитической и экономической ситуации.
Ключевую роль сыграют доступность транспорта, гибкая ценовая политика туроператоров и готовность отрасли инвестировать в новые продукты — внутренние маршруты, экологичные форматы и персонализированные сервисы. Также важно внимание государства к инфраструктуре и поддержке бизнеса, а туристы — к безопасности и предсказуемости условий поездок. Если спрос продолжит опережать предложение, цены будут расти, что ограничит рост численности путешественников, но повысит доходность отдельного сегмента. В итоге 2026 год может стать временем прорыва, но лишь при условии скоординированных усилий: адаптации операторов, модернизации сервисов и разумной государственной политики.
Без этого отрасль рискует упереться в привычный «потолок».